端午时节，麦熟杏黄。

　　位于北京市平谷区东北部的南独乐河镇北寨村地处深山，这里四面环山，风景秀丽。因其独特的地理位置、土壤条件和宜人气候，被誉为“红杏第一乡”的北寨村造就了“北寨红杏”特有的品质—— 果大形圆，黄里透红，味美酸甜，营养丰富，鲜食不伤胃。

　　6月20日10点30分，记者走进平谷区国际徒步大道旁的一处林地，一片金灿灿、黄澄澄的红杏透过绿叶，在阳光下闪着诱人的光芒，似乎在迎接开园采摘的美好时刻。

　　与往年不同，今年的“北寨红杏”以一场别开生面的直播带货吆喝声全新开场——

　　直播开场引围观

　　“Hello，直播间的朋友们，大家好，我是邮政主播怡青。今天我们来到平谷区北寨村的田间地头，为大家奉上一场‘北寨红杏专场直播’。”

　　“我是北京电视台主持人翟优。刚才在来的路上，我就看到不少村民或挎篮、或摘杏、或品尝，其乐融融地享受着红杏丰收带来的惬意。今年，北京邮政派出专业的寄递服务团队进驻北寨村的田间地头，为果农们提供上门收寄服务。红杏现摘现发，从枝头到舌尖让您一路鲜到家！”

　　“今天咱们的直播间可谓诚意满满：不仅有10元优惠券、9.8元秒杀抢不停等优惠多多，而且邀请了多位大咖嘉宾助阵，可谓惊喜多多！首先，有请平谷区南独乐河镇北寨村党支部书记刘福东，为大家介绍鉴别正品北寨红杏的8个小妙招……”

　　直播开场中，网络观众跟随两位主播了解北寨村的旅游资源、人文特色及北寨红杏专场活动的详情。刘福东更是对着镜头，配合主播们“演”起欢乐的“双簧”，耐心讲解“北寨红杏”的鉴别方法、储藏技巧及营养价值等，吸引了大批网友“围观”。

　　走出直播间，刘福东告诉记者：北寨红杏产业是当地村集体和农民增收的重要渠道，但受自身产量、供销需求等因素制约，“北寨红杏”很难进驻大型果蔬批发市场，虽然名气大，每年都愁销路。今年虽然赶上发生了新冠肺炎疫情，但北京邮政第一时间伸出援手，主动提供一系列邮政寄递、金融服务等多方面的扶持，帮全村打开了增收的“快车道”。全村人都觉得北京邮政亲，邮政才是咱村民的靠山。

　　惠农直播首场落地

　　11点5分，当又一位重磅级大咖落座在杏林中临时搭建的直播区域，出现在直播镜头前时，评论区沸腾了！

　　“北京加油，北京邮政加油！”

　　“这位‘主播’要火！！”

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　　“我还没来北京前，就听说过北寨的红杏。今天一尝，果然名不虚传，之前吃过的杏都没这么甜。”北京市邮政分公司总经理徐茂君此刻化身“徐主播”，一边回答主播的提问，一边品尝着北寨红杏。

　　“您真是位美食达人！北寨红杏的甜度经过专业机构检测达到14%，确实比一般的杏甜。”

　　“刚才刘书记给大家介绍了很多北寨红杏的吃法，我自己尝过，口感非常好。疫情防控期间，北京邮政的寄递服务会将新鲜水果第一时间送到百姓餐桌上。在此，我郑重向大家推荐：一定要买它！买它！买它！”“徐主播”充满激情的声音响彻杏园。

　　“对别的行业来说，直播可能是试水；但对邮政来说，直播就是我们的一项业务。今天的直播活动，背后有我们邮政自有的直播团队在支撑，直播业务早已在北京邮政的新邮首发、主题邮局开业等活动中有过成功的尝试。我们就想利用这种新时代的传播方式，让更多的人通过手机了解邮政、使用邮政服务。接下来，北京邮政继续发挥‘三流合一’的平台优势，以协同经营模式，加快‘惠农生态圈’构建步伐，在农户和消费者之间搭起销售、配送的桥梁，进一步推动农产品进城。”

　　北京邮政商函制作中心副总经理张文东告诉记者：北京邮政组织的这场“北寨红杏专场直播”是集团公司打造的“家乡优品”惠农项目在京的首场落地活动。这场带货直播中，看得见的是噌噌上涨的直播热度和产品销量；看不见的还有对当地农产品和邮政自身品牌的无形宣传效应。我们希望通过一次次自主策划、主办的直播活动，给邮政自有的直播团队带来经验和信心，进一步挖掘“直播经济”，促进传统邮务类业务转型。

　　“我手中有一套《战疫英雄》主题明信片，这套明信片的造型以口罩为模板，设计很特别！”

　　“为纪念奋战在抗疫各条战线上的一线工作人员，中国邮政特别发行《众志成城 抗击疫情》邮票。为此，北京邮政专门设计了一套异形邮资明信片，每一枚明信片都用洗练直观的画面形象地表达一个特定主题。我们把不同战线上的‘战疫英雄’设计在明信片上，用邮政自有的方式向他们致以敬意。”

　　“那么，我们今天为直播间的粉丝们送几套抗疫主题明信片好吗？”

　　“好！没问题！”

　　“我们一起喊出关键词：致敬战疫英雄！直播间的小伙伴在评论区正确输入关键词，才有机会中奖喔！”

　　不到1分钟，几套明信片被“快手们”截屏抢光，宝宝们的“怎么买，我想要”“还有福利吗？再来一波啊”瞬间刷屏。

　　“北寨红杏，果中珍品、邮政包邮，买它、买它、买它！”不一会儿，“徐主播”老练的带货语言、出口成章的幽默段子、亲民的“台风”，把身旁的工作人员逗得哈哈大笑。

　　“没抢到优惠的朋友，请关注ILOVE邮微信服务号下单！接下来，我已经答应平谷区刘家店镇的农村合作社，为他们的蟠桃做代言人！希望大家关注我们的下一场直播，多多支持我们！”直播中，徐茂君不忘向全国网友发出直播预告邀请。

　　据统计，截至6月20日12点，不到两个小时，活动直播人气高达5.1万人，实时在线人数峰值超4500人；直播时段带动“线上+线下”多个渠道累计销售北寨红杏8000余单。