4月28日，2022年全国邮政农村电商“樱桃荔枝大会战”项目启动电视电话会在京召开。会议强调要贯彻落实4月19日全国邮政农村电商发展推进会议精神，抢抓樱桃、荔枝成熟季契机，集全网之力打造农产品爆款品类，做大上行商流规模。

　　一季度，中国邮政实现“大单品”批销交易额19.7亿元，同比增幅达25％。“樱桃荔枝大会战”项目是全国邮政农村电商发展推进会之后的第一场“大单品”打造战役，将从5月10日持续到6月30日，涉及12个产地省份，共计17个“大单品”项目，销售覆盖全国31个省份。

　　会议指出，通过打造上下行“大单品”，可以打通进销存数据，强化数字化管理，推进站点业务叠加，强化板块协同和相互引流，进而推动“网点＋站点”的“同心圆”打造，实现县乡村三级物流体系的充分运用；通过打造上下行“大单品”，有助于树立邮政农村电商的行业品牌，促进提升行业地位和影响力。做好“大单品”就是抓住了农村电商的“牛鼻子”。中国邮政要举全网之力，联合各板块，打造下行“批销大单品”，推出上行“农产品大品类”，共同做大商流规模，用商流带动资金流和物流。

　　会议从项目整体部署、寄递保障方案、社区团购组织三个方面明确了“樱桃荔枝大会战”的重点工作，强调要紧抓樱桃、荔枝成熟季的契机，通过统一组织、统一产品设计、统一宣传、统一全网运作、统一服务标准的“五统一”，产地和销售省份要按照全环节工作清单做好落实；通过构建“网点＋社群”营销体系，组织预售自提拼团和直播促销活动，强力推进邮政社区团购新零售模式；通过针对樱桃、荔枝等农产品“大单品”提供“极速鲜”寄递产品，从包装规范、网运保障、客服保障、联动销售等四方面做好项目运营，为“大单品从枝头到舌头”保驾护航。同时，邮乐公司和邮乐农品公司要做好线上、线下支撑。