烟雨入桂林，山水如墨染。伴随三月绵绵春雨，记者一行走进位于广西壮族自治区桂林市的象山景区，屹立在漓江之畔的象鼻山笼罩在一片云纱雾幔中，宛如一幅浓淡相宜的水墨画卷。在与象鼻山隔江相望的另一侧，景区的另一标志性打卡点——象山景区主题邮局内游人如织，门口造型可爱的“邮小象”邮筒吸引众多游客拍照留念。

　　2021年4月，习近平总书记在广西考察期间，来到象山景区主题邮局视察，详细了解宣传漓江的主题邮票和邮政窗口销售党史学习教育系列丛书的情况，对邮政工作提出了指示要求。

　　时间是变化的标尺，记录跃步向前的足迹。3年来，广西区邮政分公司深入贯彻落实习近平总书记对广西重大方略要求，围绕“以邮彰文、以邮促旅、以邮惠民”定位，不断拓展普遍服务的新内涵，全力打造新时代邮政专属文化品牌，让更高颜值、更有特色的主题邮局遍地开花，让更多种类、更具创意的邮政文创产品推陈出新，让更新形式、更广范围的文创活动深入人心，以高质量“文旅邮”融合建设助力地方经济社会高质量发展。

　　主题邮局书写山水新画卷

　　“家人们，欢迎来到我们的直播间，跟随镜头一同领略桂林山水好风光……”3月28日，记者一行走进象山景区主题邮局，一场别开生面的直播活动正在进行。活力四射的邮政主播，妙语连珠的对话，吸引往来游客驻足围观。环顾四周，80平方米的主题邮局内设有集邮、文创产品、政务图书、寄递业务等多个功能区。制作精美的邮品、琳琅满目的文创产品无不展示着“甲天下”的桂林风光。

　　“主题邮局里不仅有广西邮政设计开发的纪念玩偶、水杯、文化衫等旅游周边衍生产品，让广西山水可以‘拿’在手里、‘穿’在身上，我们还把直播间搬到山水之间，既能展示桂林风光，还能传播邮政文化。”象山景区主题邮局负责人余其蔓一脸自豪地向记者介绍。

　　游客张女士在主题邮局收获了一大批“战利品”：“我买了好几枚明信片，想把桂林山水分享给朋友们。这里的产品都很有象山景区的特色，跟景区的氛围很搭，我很喜欢！”

　　近年来，广西邮政深入挖掘文旅资源，将主题邮局建设融入八桂大地的风景名胜、城市地标之中，与文旅产业“双向奔赴”，打造了象山景区、梧州骑楼城等21家主题邮局（驿），接待游客500余万人次。广西邮政对建设主题邮局的创新探索得到了市场的肯定。2023年，象山景区主题邮局入选第一批交通运输与旅游融合发展典型案例，成为全国邮政主题邮局建设运营的示范标杆。

　　象山景区主题邮局的成功打造，也带动广西各类特色主题邮局异军突起。记者一行来到位于柳州市的广西沪桂食品集团智慧产业园，设计新潮、装饰新颖的螺蛳粉主题邮局颇为吸人眼球。邮政文化创意体验叠加螺蛳粉文创产品，将“文化味”与“烟火气”同时拉满。“去年8月，全国首家柳州螺蛳粉主题邮局开业，我们与邮政共同打造了首款螺蛳粉主题邮票、明信片及系列城市打卡纪念戳，这样的跨界合作让人耳目一新。”广西沪桂食品集团有限公司相关负责人表示，他们希望深化与邮政合作，依托邮政企业资源优势合力“造船”，助力螺蛳粉企业“扬帆远航”。

　　依托各地特色文旅资源，广西邮政先后打造了广西非遗快闪主题邮局、柳州风光快闪主题邮局、柳州螺蛳粉主题邮局、宾阳炮龙主题邮局、南横高速飞龙服务区飞龙主题邮局、南宁之夜景区主题邮局等。众多主题邮局抱团发展、连点成线，串联起极具邮政特色的文旅“景观带”，让世界目光通过主题邮局这一窗口聚焦“壮美广西”。

　　融合共生，美美与共，广西邮政持续迸发文旅活力。今年，广西邮政在区文化和旅游厅、区邮政管理局的指导下，将“一邮三品”进景区纳入主题邮局重点建设工作事项，拟在全区范围内的国家A级旅游景区、旅游度假区联合打造“游邮小屋”，开展“一邮三品进景区”促消费活动，推动邮政文创产品、工业产品、特色农产品进驻，并配套邮政寄递、金融等相关服务，助力全区旅游产业发展。

　　老物件解锁文旅新密码

　　在不少年轻人看来，邮票、邮戳、明信片等都是记忆里的老物件。如今，这些传统文化产品正在成为时尚与潮流的现代表达。

　　用文创方式“打开”文旅故事，这是广西邮政让传统邮品焕发生机、融入市场的新理念。广西邮政巧妙地将城市风光、人文历史与邮政风采等元素相融合，自2021年以来，共打造了“山水广西”“壮美广西”“生肖萌宠YOU山水”三大IP品牌，研发了“萌虎游山水”“Happy兔YOU”“YOU小龙”等系列主题产品，包含纪念章戳、邮资封片、邮册、邮折、箱包、雨伞、水杯、文化衫等。

　　2023年9月16日至19日，第20届中国—东盟博览会（以下简称“东博会”）在南宁举办。东博会20周年纪念邮资信封、纪念邮折一经亮相，便抓住了现场观众的眼球。纪念邮资信封设计采用东博会20周年“镶钻成冠”标志、东博会会址和吉祥物新造型等元素。在立体纪念邮折上，东博会标志性建筑朱槿花厅跃然纸上，寓意中国—东盟“合作之花”永久盛开。

　　“我在抖音上看到了广西邮政为东博会设置的‘百枚邮戳　玩转东博’活动。这100枚邮戳里，既有历届东博会纪念章戳、参会11国纪念章戳、广西特色民族风景纪念章戳等，也包含‘二十四节气’‘十二生肖’等主题的传统文化纪念章戳，十分有趣。”市民张平说。

　　不只在短视频平台上刷到它，还能在运动赛场上遇见它——2023年，广西邮政积极服务首届全国学生（青年）运动会，把学青会元素展现于方寸之间，将广西山水、城市风貌、运动项目与集邮典藏、邮政文化相结合，设计制作了学青会个性化邮票折、纪念封、明信片等18款特许纪念商品，不少产品一经推出便被抢购一空，受到全国各地观众、运动员和教练员的喜爱。

　　从东博会、学青会到广西壮族自治区成立60周年庆祝活动、广西壮族“三月三”……每逢广西举行重要活动，都少不了邮政人的身影。广西邮政先后举办了《广西壮族自治区成立六十周年》《中国南方喀斯特——桂林、环江喀斯特》《现代桥梁建设——平南三桥》等邮票首发活动，通过“国家名片”展示“壮美广西”。

　　“真漂亮！在这些邮票和邮册上能看到广西的地标建筑和自然风光，我想买一些作为伴手礼送给家人。”在云南昆明举办的全国邮展上，来自英国的游客为广西邮政各类集邮文创产品点赞。近年来，广西邮政集邮文创产品在全国邮展（昆明）、全国文化博览会（西安）、东博会、广西两会等多个重要场合频频亮相，受到广泛关注。

　　同时，广西邮政充分发挥网点资源优势，利用全区98个集邮网点、21家主题邮局（驿）、78个县域及以上营业网点文传专区、广西5A级景区南宁青秀山合作店和咖啡店、“八桂好物”线上小程序等开设线上、线下销售渠道，提供集邮文创产品便捷购买服务。

　　在助力打造“地方名片”方面，广西邮政加强与邮政管理部门、地方文旅管理部门的深度合作，区市联动打造“柳州YOU趣”“梧州YOU趣”IP，针对螺蛳粉、六堡茶等地方重点产业开发了12款系列文创产品。

　　深度参与讲好广西好故事

　　以邮促文、以文润心，八桂大地上的主题邮局，“出圈”的不止有文创产品。广西邮政打破路径依赖，发挥协同优势，让多部门参与主题邮局的统筹、管理和运营推广，近3年来共开展文化季、研学、地方节庆、集邮沙龙等活动100余场，累计服务游客5万余名。

　　2023年6月18日，崇左市首届“万物有灵”非遗艺术开放月在崇左万象汇启幕。活动期间，非遗邮驿，《花山岩画》邮折盲盒首发仪式，广西民族特色邮品、非遗主题邮票、主题邮戳联展，非遗邮驿签售会等邮政文化活动联袂亮相。

　　为助力当地做好非遗文化宣传推广，广西邮政主动参与开放月的活动组织，将广西民族文化、非遗文化与邮政元素结合，“以邮会友”，让更多的人领略广西非遗之美、民族文化之韵、传统与时尚的融合之美，进而了解、认识和喜爱非遗艺术。

　　今年开年，一身橘色服装、动作俏皮可爱的广西11个“小砂糖橘”勇闯哈尔滨受到全网关注，也带动“老友”“老铁”心连心，南北商文旅交往开启新篇章。从线上喊话到线下奔赴，从互送水果到“交换冬天”，3500公里的情谊背后，广西邮政深度参与其中。

　　为感谢东北“老铁”们的盛情款待和暖心守护，今年1月，一辆装载着玉林特色美食、水果的邮车从玉林驶向哈尔滨，开启一场跨越南北的双向奔赴。这辆载满温情的邮车，在送去甜蜜“桂味”的同时，也让广西特产走出大山、一路向北，不断提升品牌知名度。广西邮政还抓住这一“流量密码”，拍摄制作“广西砂糖橘回礼东北老铁”“邮政服务广西砂糖橘丰收季”等视频，在各短视频平台发布传播，获得各方点赞，进一步推动邮商融合、文旅互促，彰显了邮政作为行业“国家队”的使命担当。

游客在非遗邮驿里领略“邮元素”，感受广西非遗之美、民族文化之韵。　□莫树森　摄

螺蛳粉主题邮局将邮政文化与螺蛳粉主题深度融合。　□吕文礼　摄

广西邮政在第20届中国—东盟博览会上设置“百枚邮戳　玩转东博”活动专区，供观众打卡、集戳。　□莫树森　摄